Concevoir un stand commence par savoir poser les bonnes question à ses clients. Valery Sanglier, chef de projet chez DECORAL, nous explique pourquoi.

Menuisier de formation, il était attiré par la publicité et passionné par l’architecture.
L’univers du stand a fait cette synthèse : valoriser sa formation technique, s’ouvrir à l’architecture d’intérieur et se placer dans une démarche de communication.

Valery Sanglier

Une formation solide et une promotion interne réussie

Fraichement diplômé, dans les années 90, Valery a intégré la plus importante agence de design de stands de l’époque : Structures internationales en tant que maquettiste volume.

« C’est une époque où tout se faisait à la main et où les images de synthèse n’existaient pas. J’ai pu évoluer dans un bureau d’études extrêmement créatif pendant trois ans »

Après cette expérience, il se forme à l’informatique et intègre DECORAL en tant que maquettiste. En parallèle, il suit des cours du soir à l’école Boulle, en architecture d’intérieur. Il y apprend les perspectives, les proportions, les choix esthétiques, le mobilier…

Les première images de synthèse apparaissent et il devient rapidement concepteur.
Valery produit alors les images de synthèse pour les autres concepteurs de l’équipe, le temps qu’eux-mêmes ne se forment à cette technique.

Quand Patrick Bazanan prend la direction de DECORAL, il lui propose d’aller sur le terrain et de maîtriser des projets de A à Z.

En 2007, Valery prend les rênes de son premier salon : Le Salon du Collectionneur, au Grand Palais. Ensuite, il participe à la Biennale des Antiquaires, puis au Salon du Dessin.

Biennale des Antiquaires 2008
Biennale des Antiquaires 2008 / Photo : DECORAL
Biennale des Antiquaires 2014
Biennale des Antiquaires 2014 / Photo : DECORAL

 

« Que voulez-vous dire?
Que voulez-vous montrer ? »

Au tournant de l’année 2010, il prend en charge les premiers stands du Crédit Agricole et d’Epson France, clients dont il s’occupe toujours aujourd’hui, au fil d’un calendrier de salons très dense, touchant des publics différents et présentant des produits et services très spécifiques.

Le travail de conception se fait donc très concrètement dans une démarche de communication, et il en va de même pour les autres univers, comme celui de l’art :

« La première question que je pose à mes clients est : Que voulez-vous dire ? Que voulez-vous montrer ?
Leur réponse est déterminante pour les choix de conception. Par exemple, le design des stands de la Galerie Kevorkian à la Biennale Paris est fait en fonction de ses trois pièces phare. En finalité, peu importe le matériau utilisé tant qu’une bonne idée fonctionne pour mettre en avant le produit. »

Valery Sanglier applique ainsi à tous les stands la première règle d’architecture intérieure et de design d’objet : « C’est la fonction qui fait la forme, ce n’est pas l’inverse ».

Stand du Crédit Agricole au SIMI 2017 - Photo Decoral
Stand du Crédit Agricole au SIMI 2017 – Photo Decoral
Stand du Crédit Agricole au salon des Collectivités et des Maires de France, 2017 - Photo Decoral
Stand du Crédit Agricole au Salon des Collectivités et des Maires de France, 2017 – Photo Decoral

De l’exposition muséale au stand « produits » : une approche identique

Au fil du développement de DECORAL, Valery Sanglier a appliqué son expérience à la muséographie. Son premier projet de cet ordre remonte à l’année 2012 : « Delacroix et l’aube de l’Orientalisme » au Domaine de Chantilly.

Autre univers, autres contraintes : les règles de conservation des œuvres et la prise en compte des flux du public demandent de s’adapter à un nouvel objectif :

« On ne vend plus un produit, on accompagne un visiteur. On doit créer de la découverte et entrer intimement dans une œuvre pour lui donner l’attention qu’elle mérite. Ce fut un travail passionnant, notamment avec Patrick Hourcade au Château de Versailles. Ce fut aussi une source d’enrichissement personnel de côtoyer des conservateurs. C’est l’excellence qui parle… ce travail en étroite collaboration avec la conservation a quelque chose de magique.

« Qu’est-ce que l’on veut dire autour d’une œuvre d’art » ? C’est la question centrale du travail de conception pour une exposition muséale. Pour l’exposition « 18e aux sources du design, chefs d’œuvres du mobilier 1650 à 1790 » au Château de Versailles, il fallait rendre didactique la lecture d’un mobilier. Cette exposition ayant reçu Le Prix Historia de l’exposition 2015, considérons que l’objectif a été atteint !

« L’idée était qu’un enfant de dix ans puisse comprendre ce qu’est le style d’un mobilier. Le visiteur doit ressortir enrichi, nourri, en particulier le non-érudit »

Pour réaliser un stand du Crédit Agricole ou d’Epson France, Valery Sanglier suit exactement la même démarche. Que la marque soit bien visible est essentiel, mais avoir une architecture en accord avec le discours de la marque est indispensable.

Le concept « boutique » dans un décor d’épicerie fine, mis en place pour le Crédit Agricole,  illustrait particulièrement bien cette idée, lors de Paris Retail Week : un événement destiné aux professionnels du retail et du e-commerce lors duquel le Crédit Agricole proposait des solutions d’encaissement innovantes.

DECORAL stand pour le Crédit Agricole au Paris retail Week 3
Stand du Crédit Agricole à Paris Retail Week, septembre 2017 / Photo : Decoral

Pour un client comme Epson France, c’est l’applicatif qui dicte les choix : on ne montre pas uniquement des machines mais ce qu’elles sont capables de réaliser. C’est cela qui captera l’attention du visiteur en un coup d’œil. Le stand doit alors mettre en évidence des exemples concrets d’impressions sur tous les types de supports.

Stand Epson au Salon de la Photo - Novembre 2017 - Photo : Decoral

Stand Epson au Salon de la Photo - Novembre 2017 - Photo : Decoral

Stand Epson au Salon de la Photo - Novembre 2017 - Photo : Decoral
Stand Epson France au Salon de la Photo – Novembre 2017 – Photos : Decoral

« On repère tout de suite dans les salons les architectures de stands qui ont été pensées. On perçoit tout de suite leur message. »

S’il avoue aimer tout particulièrement l’euphorie des mises en compétition, Valery aborde chaque nouveau stand et chaque nouveau salon comme une remise en question.
Car pour lui, comme pour tous les membres de l’équipe de DECORAL, un stand n’est pas qu’une surface à bien construire; c’est un message à faire passer.

Autrement dit, de la communication.

 


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Evénement unique par sa taille et sa diversité,  le Salon International de l’Aéronautique et de l’Espace est à la fois le plus grand et le plus ancien salon au monde consacré à l’industrie aéronautique et spatiale.

La 52ème édition, qui s’est tenue du 19 au 25 juin au Bourget, a réuni les acteurs de ce marché autour des dernières innovations technologiques.

Habituellement présent pour Dassault aviation, DECORAL a considérablement élargi son portefeuille de clients cette année, réalisant des prestations pour 8 nouveaux exposants incluant des poids lourds du secteur.

Un nombre record d’exposants et 150 milliards de $ de commandes

2 381 exposants venus de 48 pays ont attiré 322 000 visiteurs, dont 142 000 visiteurs professionnels et 180 000 visiteurs grand public.

On comptait cette année 290 délégations officielles de 98 pays et de 7 organisations internationales.

Au nombre record d’exposants s’ajoute un autre chiffre remarquable : 150 milliards de $ de commandes concernant notamment 934 appareils commerciaux.

Une édition particulièrement dynamique pour DECORAL

Pour cette 52ème édition du Salon du Bourget, DECORAL a réalisé des stands, des chalets (espaces réceptifs haut-de-gamme) et des installations sur le statique (bâtiments construits sur la zone d’exposition extérieure des appareils) pour :

  • Dassault Aviation, tant pour ses activités civiles que militaires, avec Dassault Falcon et Dassault Rafale.
    >
    Réalisation de chalets de 18 unités pour une surface de 1800m², de deux installations en statique de 800m² et d’un stand de 750m².

DASSAULT STAND 8 DECORAL SALON DU BOURGET 2017

DASSAULT Statique DECORAL SALON DU BOURGET 2017

DASSAULT Chalet 29 DECORAL SALON DU BOURGET 2017

GROUPE DASSAULT Chalet 9 DECORAL SALON DU BOURGET 2017

DASSAULT Chalet 23 DECORAL SALON DU BOURGET 2017

DASSAULT Chalet 25 DECORAL SALON DU BOURGET 2017

DASSAULT Chalet 22 DECORAL SALON DU BOURGET 2017

GROUPE DASSAULT Chalet 8 DECORAL SALON DU BOURGET 2017

  • Thalès, leader dans le domaine des solutions technologiques pour les secteurs Aéronautique, Défense, Espace, Sécurité.
    > Réalisation d’une installation en statique d’une surface de 1300m².

THALES 3 DECORAL LE BOURGET 2017.

THALES 4 DECORAL LE BOURGET 2017.

THALES 1 DECORAL LE BOURGET 2017

THALES 2 DECORAL LE BOURGET 2017.

  • Air France, qui a notamment présenté ses innovations exclusives du « MRO Lab » et la formation en réalité virtuelle développée pour la maintenance du Boeing 787.
    > Réalisation d’un stand

AIR FRANCE 1 DECORAL SALON DU BOURGET 2017

  • Sogitec, qui  fournit aux forces armées et aux opérateurs d’aéronefs civils une gamme complète de produits et services de simulation, formation et de soutien.
    > Réalisation d’un stand

SOGITEC 4 DECORAL SALON DU BOURGET 2017

SOGITEC 2 DECORAL SALON DU BOURGET 2017

  • SGS, leader mondial de l’inspection, du contrôle, de l’analyse et de la certification. SGS a spécifiquement fait découvrir, via une animation en réalité virtuelle, les métiers et expertises en contrôle destructif et contrôle non destructif.
    > Réalisation d’un chalet

SGS 2 DECORAL SALON DU BOURGET 2017

SGS 1 DECORAL SALON DU BOURGET 2017

  • Alten,  leader mondial de l’Ingénierie et du Conseil en Technologies.
    Alten a proposé à ses invités de découvrir ses applications aérospatiales de réalité virtuelle permettant de créer sa propre cabine nouvelle génération, de prendre la place du pilote pour découvrir le cockpit du futur ou de se placer en orbite pour assister au déploiement d’un satellite.
    > Réalisation d’un chalet

ALTEN 1 DECORAL SALON DU BOURGET 2017

  • Global One Media, fournisseur de contenu média de divertissement pour les compagnies aériennes.
    > Réalisation d’un chalet

GLOBAL ONE MEDIA 2 DECORAL SALON DU BOURGET 2017

GLOBAL ONE MEDIA 1 DECORAL SALON DU BOURGET 2017

  • CAE aviation, prestataire de service de l’aviation militaire, leader européen de la surveillance et reconnaissance aérienne.
    > Réalisation d’un chalet

CAE 1 DECORAL SALON DU BOURGET 2017

CAE 2 DECORAL SALON DU BOURGET 2017

De nouveaux marchés et un partenariat concluant entre DECORAL et le SIAE

En charge des installations de Dassault de longue date, DECORAL a remporté cette année des appels d’offres pour Thalès et Sogitec.

DECORAL bénéficie également de la confiance de l’organisateur, le SIAE, filiale du Groupement des Industries Françaises Aéronautiques et Spatiales (GIFAS).

En effet, le SIAE propose à ses exposants, un concept clés en mains totalement personnalisable d’aménagement de chalet, que DECORAL a spécifiquement développé pour cet événement : le « Chalet Pack Decoral ».

Par ce référencement de DECORAL, le SIAE a garanti à ses exposants une qualité de service et une préparation sereine de l’événement, point particulièrement sensible pour les exposants venant de l’étranger, en demande d’un service complet et d’une valeur ajoutée de conseil.

siae + decoral

 

DECORAL au Salon du Bourget 2017 en quelques chiffres

Sous le pilotage de Patrick Bazanan, les projets ont été préparés et suivis par 6 chargés d’affaires, mobilisés pendant plusieurs mois : Marie Acton, Bruno Majorel, Valery Sanglier, Fanny Batac, Fanny Betfert, Pascale Ohanna et Delphine Proeschel.
Sur le plan opérationnel cela représente :

  • 200 personnes à l’œuvre sur le montage
  • 60 semi-remorques pour acheminer le matériel
  • 6000 m2 aménagés
  • Plus d’un mois de montage

Le multimédia au cœur des attentes des clients

Nous pouvons noter cette année une nette augmentation du recours au multimédia par les exposants, avec une demande accrue en écrans et en expériences immersives : 3D, réalité virtuelle…

En plus des technologies développées par les exposants eux-mêmes, nous remarquons une nette hausse de la demande de solutions intégrées à la conception même des projets des stands et des espaces réceptifs.

Afin d’être force de proposition, une veille active des acteurs les plus pointus du marché et des partenariats à forte valeur ajoutée sont devenus pour DECORAL des éléments stratégiques de la compétitivité et de la qualité de ses offres.

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Salon International de l’Aéronautique et de l’Espace
Paris / Le Bourget
Du 19 au 25 juin 2017
www.siae.fr


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Pour ses 50 ans cette année, DECORAL s’agrandit et déménage !

A quelques rues seulement de ses bureaux historiques, l’agence s’installe au 93 rue Vieille du Temple dans le 3° arrondissement, juste en face du musée Picasso qui ouvre ses portes cette semaine.

Cet espace à l’ambiance loft a été entièrement repensé, structuré et réalisé dans ses moindres détails par nos équipes. Une autre manière de mettre en lumière notre savoir-faire…

Vous avez un projet ? Venez-donc nous rendre visite !