Un exercice de style pour le CRÉDIT AGRICOLE, entre Paris et Strasbourg

Quel design, pour quel public ? Comment faire les bons choix pour que le stand d’un client sorte du lot et véhicule déjà, en lui-même, un message ?
La réponse avec nos deux dernières réalisations pour le Crédit Agricole.

Cette problématique est le quotidien de nos chargés d’affaires. Car un stand n’est pas juste un nombre de mètres carrés à construire. C’est une surface à habiter, au sens noble du terme.

A quelques jours d’intervalle, nous avons installé deux stands pour le CRÉDIT AGRICOLE, le premier à « Paris Retail Week », le second au salon « H’Expo ».
Ces deux projets, radicalement différents, illustrent  la démarche délicate qui consiste à créer une symbiose entre des contraintes matérielles et un objectif  presque sensoriel.

Sans dénaturer l’image et les valeurs de notre client, nous avons imaginé deux designs en affinité avec chaque public : d’un côté, des professionnels du commerce de détail, de l’autre, des acteurs de l’habitat et du logement social.

Le Crédit Agricole à Paris Retail Week : un stand « boutique » pour des solutions de règlement innovantes

Plus de 30 000 professionnels ont assisté à la 3ème édition de « Paris Retail Week » les 19, 20 et 21 septembre, à Paris Expo Porte de Versailles.

Ce rendez-vous réunissait la communauté des professionnels du retail et du e-commerce  autour de 600 exposants et sur la thématique du « Live retail », le commerce humain, authentique et expérientiel.

La présence du Crédit Agricole était axée sur ses solutions d’encaissements innovantes, permettant aux professionnels d’accepter des règlements de clients, quelque soit le moyen de paiement, dans toutes les situations de vente : sur leur lieu d’activité, en mobilité et sur internet.

Pour répondre à la fois à la thématique du salon et au « contenu » de la présence du Crédit Agricole, nous avons proposé un design de stand d’esprit « boutique », à l’image d’une épicerie fine.

DECORAL stand pour le Crédit Agricole au Paris retail Week 3

DECORAL stand pour le Crédit Agricole au Paris retail Week 1

Ce positionnement « miroir », en rupture avec les codes du service bancaire, nous a permis d’aller assez loin dans la scénographie, jouant avec une décoration forte et intégrant au décor un grand nombre de produits alimentaires customisés.

Crédit Agricole à H’Expo : architecture, ouverture et convivialité

La semaine dernière s’ouvrait à Strasbourg le 78ème congrès de l’Union Sociale pour l’Habitat, sur le thème « HLM & Territoires : quelles perspectives pour le nouveau quinquennat? ».

Au sein de ce congrès, le salon « H’Expo » est l’événement national dédié aux professionnels de l’habitat social : décideurs de secteurs privés et publics du logement social, organismes HLM, congressistes, élus, industriels du bâtiment…
Il attire plus de 21 000 visiteurs autour de 340 exposants et 35 start-up.

Le Crédit Agricole, premier réseau bancaire de France, est partenaire du logement social via un réseau de proximité de 39 caisses régionales, il soutient également des actions de solidarité économique et sociale.

La présence du Crédit Agricole au salon H’Expo se traduit cette année par un stand de 36m2 aux formes dynamiques et aux angles vifs, avec un esprit « architecture » qui va de la forme même de la structure jusqu’au design des tabourets.

DECORAL stand pour le Crédit Agricole H Expo 2

L’espace volontairement ouvert et accueillant, est aménagé pour des discussions assises autour de guéridons : des choix qui mettent en avant l’écoute et l’échange.

DECORAL stand pour le Crédit Agricole H Expo 3

 

Valery Sanglier, chef de projet chez DECORAL était en charge de la conception et de la réalisation de ces deux projets.
Le fait qu’une même personne puisse produire des concepts si différents pour un même client montre particulièrement ce que « sur-mesure » veut dire pour Decoral. Une fois encore il ne s’agit pas de mètres carrés à respecter. Il s’agit de traduire en volume le tout premier message de notre client au public qu’il a choisi de venir rencontrer.


 

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